Diseño para medios Impresos

El afiche


El afiche o cartel es un texto funcional que incorpora elementos escritos y gráficos para informar y llamar la atención de un receptor. Está destinado a un público que lo mira "al pasar". Algunos dicen que su mensaje debe apelar al receptor como si fuera "un grito en la calle" y persuadirlo por medio de la función expresiva del lenguaje.

Generalmente, los afiches o carteles presentan las siguientes características:

Una idea o información precisa que se desea dar a conocer.



El mensaje se apoya en la síntesis de lo gráfico y lo escrito. Ésta debe ser atractiva, llamativa y sugerente.



Los textos escritos pueden cumplir dos funciones:



Informativa, por tanto el lenguaje debe ser breve, claro y específico.



Persuasiva, es decir, busca convencer al receptor. Para ello, se utilizan construcciones con juegos de palabras, rimas, figuras literarias y recursos expresivos y apelativos del lenguaje.



La imagen visual o icónica nos transmite información por medio de:



La línea utilizada (recta o curva)

Los colores aplicados.



El trabajo con la luz y sombra.



El encuadre y plano que se utilice: general, primer plano, detalle, etc.



La tipografía empleada.



El tamaño del afiche o cartel es variado, según las necesidades del emisor y receptor.

Aplicación Práctica



El afiche o cartel

En la División El Salvador como en todas las demás de Codelco-Chile, es muy frecuente encontrar diversos afiches y carteles que informan o llaman la atención de los trabajadores acerca de campañas de prevención de accidentes, cuidado del medio ambiente, actividades culturales, etc. que se realizan constantemente.

Seguramente, tú también observas en forma permanente distintos afiches que se exhiben en tu colegio, localidad o comuna y que llaman tu atención.

Te invitamos a analizar distintos afiches o a elaborar uno para alguna actividad que realizará próximamente tu curso o colegio y que sea necesaria dar a conocer a la comunidad escolar.

Si lo necesitas, recurre a las siguientes estrategias:

Estrategia de comprensión de un afiche

A primera vista, ¿qué elementos de él llaman tu atención?

¿A quién crees que se dirige? ¿Para qué?

Identifica qué textos de los que se presentan son de carácter informativo y cuáles persuasivo.

Observa si la información que se entrega es atractiva, llamativa y sugerente.

Revisa cómo se ha utilizado:

La tipografía.

Los colores.

Las líneas.

Encuadres y planos.

Si tú hubieses tenido que transmitir esta información en un afiche, ¿cómo lo habrías hecho?



Estrategia para elaborar un afiche

Antes de elaborar el afiche

Observa distintos afiches que se exhiben en el colegio y comuna.

Identifica en forma clara el mensaje que deseas comunicarle al receptor del afiche que debes realizar.

Define el tamaño del afiche y los recursos con que cuentas para hacerlo.

Durante la elaboración del afiche

Redacta un texto breve que llame la atención del receptor por medio de los recursos expresivos del lenguaje.

Precisa el texto de carácter informativo que debe llevar: lugar, día, hora, etc.

Analiza y elabora los contenidos y recursos gráficos que utilizarás.

Dispone y diagrama los elementos escritos y gráficos de modo que resulte un todo armónico y organizado.

Después de elaborarlo

Verifica si:

Cumple con el objetivo que te propusiste.

Se ve un todo organizado y atractivo.

La ortografía está correcta.

La información que incluyes es clara y precisa.

Tarjetas de Presentacion.




Que es una tarjeta de presentacion? ?

Las tarjetas de presentacion son una representacion visual con la informacion de contacto de una persona o empresa.

Las tarjetas de presentacion se intercambian entre personas para generar oportunidades de negocios, sirven para reforzar el contacto entre empresas y personas con la idea de dejarles una posibilidad de comunicacion para adquirir o preguntar por los bienes o servicios que dicha persona ofrece, sirven tambien como una estrategia de marketing y son una excelente herramienta de negocios.

Una caracteristica comun de las tarjetas de presentacion es el tamaño, generalmente estandarizado a 9.00×5.00 cm. Aunque hay sus excepciones, generalmente estan impresas en papel.

 
Las buenas tarjetas de presentacion, pueden llevar uno o mas aspectos de diseño visual para transmitir un mensaje, dejar una impresion o simplemente agradar a la vista, hay teorias que sugieren que una simple combinacion de color o diseño puede influir en la decision de las personas.
 
Las tarjetas de presentacion generalmente deben llevar los datos relevantes de contacto: Nombre de la persona, Nombre de la empresa que representan, Logotipo de dicha empresa, Información de contacto como la direccion, los telefonos, el e-mail y sitio de internet, si es que lo hay.


Cuales son las caracteristicas de las tarjetas de presentacion?

- Pueden ser impresas en 1, 2 ó 3 colores o en seleccion de color, es decir, en 4 colores.

- El diseño pude ser vertical u horizontal

- Puede ser impresa en uno o ambos lados. Esto ultimo no muy comun, ya que la gente solo suele ver el frente de las tarjetas de presentacion.

- Pueden ser impresas en diferentes sustratos o tipos de papel como brillante, mate, liso o grabado y utilizando alguno de las siguientes metodos.

Tecnicas de impresion de tarjetas de presentacion.

Impresion en offset
 


Algo que no se puede hacer en las otras tecnicas es el llamado “Botado”, es decir, realzar parte del diseño de las tarjetas de presentacion, como pudiera ser por ejemplo un logotipo, esto se hace prensando el papel en medio de un molde de tal forma que la figura queda realzada al momento del impacto y esto solo se puede hacer en una maquina de imprenta.

Impresion digital



La impresion digital de tarjetas de presentacion ha adquirido mucha popularidad por los costos, rapidez y facilidad de la impresion en equipos como los Xerox Docucolor, ya que teniendo listo el diseño, la impresion esta lista en tan solo un par de minutos.

Las tarjetas de presentacion pueden ser impresas sobre papel mate o papel brillante, el colorido y calidad de impresion son excepcionales, estas impresoras tienen una resolucion de impresion de 600 dpi permitiendo imprimir cualquier tipo de imagen con buena calidad.


Aqui no se pueden imprimir tarjetas de presentación sobre papel rugoso o con poros, ya que el toner no logra penetrar bien dichas hendiduras y se caera rapidamente ya que no tendra suficiente adherencia al papel.

Impresion en serigrafia

La impresion de tarjetas de presentacion en serigrafia es una tecnica mas lenta por ser un proceso muy diferente, el cual puede ser manual o automatico y digamos que hasta artesanal, ya que sus acabados son muy diferentes a las otras tecnicas de impresion.

Hay varias ventajas. Se puede imprimir sobre practicamente cualquier material, incluyendo plastico, metal o hasta piel. Existen tintas con acabado mate o brillante y diversas tintas para diversos sustratos. Otra de las ventajas de la impresion en serigrafia es que se puede imprimir en colores metalicos o realzar las tintas para darles una apariencia sobresaliente al tacto. Otra ventaja mas de la serigrafia es que se puede imprimir sobre papel oscuro o de colores y las tintas cubren bien el fondo evitando una mezcla de colores entre las tintas y el color del papel, lo que si sucede si intentas hacer esto en la impresion digital o el offset.

Impresion en papel fotografico.

No hay mucho que decir sobre esta tecnica de impresion que tiene un menor uso, la mayor ventaja en comparacion con las otras tecnicas es que la resolucion es mucho mayor ya que es papel fotografico donde se imprime, y la principal desventaja es que el papel es delgado y suele mancharse y maltratarse ya que se agrieta facilmente al doblarse.

Existen otros sustratos en los cuales se pueden imprimir tarjetas de presentacion, pudiendo ser desde plastico o metal, solo que los costos son mas elevados, especialmente las tarjetas de presentacion metalicas. Puedes consultar esto sitio en ingles para que veas las muestras de tarjetas de presentacion metalicas.

Que caracteristicas debe tener una buena tarjeta de presentacion?

Independientemente de un buen diseño, la tipografia debe ser muy clara y legible. La tarjeta de presentacion debe contener todos los datos relevantes de contacto y dar una buena imagen, recuerda que es una representacion visual de tu empresa o de tu persona.

Que NO debe hacerse con una tarjeta de presentacion.

- NO pretendas hacer de ella un volante, es decir, no quieras saturar la tarjeta de presentación con informacion irrelevante, como ofertas o largas listas de servicios.

- NO escribas a mano tus datos, mejor manda hacer unas cuantas, son muy economicas

- NO las imprimas en impresoras de inyeccion de tinta se ven de mala calidad.

- Tampoco uses sellos para poner tu nombre ya que dan muy mal aspecto

Detalles que se les pueden hacer a una tarjeta de presentacion

Se le puede añadir una cubierta de barniz UV para darle un acabado brillante o mate y proteger la impresion de las tarjetas de presentacion dandoles una mayor durabilidad y resistencia al tacto.

Se puede hacer un suaje para cortar las tarjetas de presentacion en una forma especifica, es decir, no el tipico rectangulo de 9.00×5.00 cm.

Utiliza tu imaginacion y creatividad, no hay una regla escrita para el diseño de tarjetas de presentacion. Lo importante es que cumplan su funcion. Aqui te presentamos algunas muestras.


 

Volante Publicitario

Papel impreso, generalmente del tamaño de media cuartilla, que se distribuye directamente de mano en mano a las personas en las calles y en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del tríptico y del folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto tipo de folleto breve. Se conoce en inglés como flyer.


Los volantes son típicamente usados por individuos o por empresas para promover información, ideas, productos o servicios. Son una forma de publicidad masiva en pequeña escala o bien de comunicación comunitaria.

Los volantes son distribuidos de mano en mano en las calles (acto conocido como "volantear"), pegados en pizarrones que son colocados para tal efecto en calles o establecimientos como bibliotecas, cafés o universidades.

Por su contenido, un volante puede ser:

Informativo – Contiene información de interés general. (Avisos usados por ayuntamientos, juntas de vecinos, asociaciones, iglesias, etc)

Publicitario – Anuncia un producto comercial, un establecimiento o un servicio.

Panfletario – Difama o critica a algo o a alguien.

Recaudatorio – Hace una petición a quien lo recibe, generalmente de dinero.



Para crear un volante efectivo es necesario tener en cuenta:

Dar el mensaje de manera atractiva, para que el lector se anime a leer el texto completo. Para lograr esto es recomendable no dar demasiada información. Es bueno acompañar de imágenes, pero también, con mesura. No es recomendable usar demasiados tipos o fuentes de letra diferentes entre sí, pero si se puede lograr un efecto interesante cambiando el tamaño de las mismas. No se deben usar solamente letras mayúsculas, a menos que sea en los títulos o subtítulos. Los párrafos deben distribuirse para facilitar su lectura y es bueno que existan suficientes espacios en blanco para dar una sensación de balance. El color del papel puede incrementar el impacto del mensaje, aunque la tinta del texto sea de un solo color.



Finalmente, en algunas ciudades es obligatorio incluir la recomendación: “Por favor, deposite este volante en un cesto de basura” ó "No se arroje en la vía pública".



Tríptico

Un tríptico es un folleto informativo doblado en tres partes, por lo regular es del tamaño de una hoja de papel tamaño carta, contiene la información del evento e institución que lo organiza y las fechas, en la cara frontal, en las tres del centro de la hoja vienen los invitados especiales, el contenido de conferencias, horarios, ponentes, recesos, datos de la inauguración y clausura, en la parte posterior se dejan los datos para inscripción e informes. si tienes el office abre el publisher y buscas documentos en casi en blanco, buscas el modelo de una hoja dividida en tres partes y lo consulta.

La forma de distribución de los trípticos es variada siendo muy habitual el mailing al domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles expositores.

La disposición de la información suele ser la siguiente:

• En la portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo identificativo de la empresa.

• En el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo ventajas competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o gráficos. El juego de tres láminas que se van desplegando permite ir exponiendo los argumentos en un orden determinado de modo k vaya creciendo el interés del cliente.

• Por último, la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.



Folleto

Un folleto es un impreso de varias hojas que sirve como instrumento divulgativo o publicitario. En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar publicidad a una compañía, producto o servicio. Su forma de distribución es variada: situándolo en el propio punto de venta, mediante envío por correo o buzoneo o incluyéndolo dentro de otra publicación.

Las cadenas de distribución se sirven regularmente de folletos para dar a conocer a los clientes de la zona las ofertas de la semana, del mes o del año

Para la confección efectiva de un folleto publicitario, se recomienda.

• Imprimir títulos y subtítulos claros y atractivos.

• Realizar argumentaciones completas. Explicar densamente los beneficios del producto o servicio y hacer un resumen de los mismos.

• Incluir un buen número de fotografías en las que aparezcan los productos así como demostraciones de su funcionamiento. Adjuntar pies de foto explicativos.

• Acompañar el texto y las fotografías con diagramas o dibujos.

• Realizar un recorrido lógico por los diferentes productos y argumentaciones.

Un folleto de tres cuerpos se halla escrito al frente y al dorso y se pliega hacia el centro desde ambos lados.

El folleto es un ejemplo de un documento de tamaño específico con el cual usted debe trabajar. No se puede agregar una página de más. Su texto e imágenes deben caber dentro de un espacio preciso, o de lo contrario el folleto no se doblará correctamente. Una plantilla o muestra, sería muy útil para un documento como ese. Una vez que se ha creado esa muestra, hacer un folleto se vuelve una tarea muy fácil. Sólo necesitará reemplazar el texto temporario, mientras mantiene con cuidado su ubicación en la página.

Qué es un brochure?
Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. El Brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de manera interna o externa. Es decir, el Brochure abarca casi todo el material impreso propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de Brochure debe ser diseñado de manera diferente. Es diferente el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpeta de presentación de proyectos interna que para una que circule de manera externa a su compañía.
El Brochure es su compañía entrando en la casa de los potenciales clientes, el Brochure es el vestido de gala de sus proyectos. Un buen diseño de Brochure es la mejor carta de presentación de su compañía.
El Brochure desempeña tres funciones: informativa, publicitaria e identificadora.
• Función informativa: es muy usual utilizar el Brochure para informar al público acerca de algún aspecto de su compañía. La información puede ser referida a presentar a su compañía, algún nuevo producto o servicio que ésta ofrezca, una reciente modificación en su nombre, etc.
• Función publicitaria: el Brochure es una importante herramienta de marketing y es un excelente medio para promover uno o varios productos o servicios que ofrezca su compañía de manera atractiva. El aspecto publicitario del Brochure será tratado con más detalle en la sección llamada Aspecto publicitario.
• Función identificadora: un buen diseño de Brochure permite mantener un criterio a través de los diferentes brochures que encargue su compañía. Este criterio (llamado muchas veces “concepto”) unificado a lo largo de los diferentes brochures permite a quien los reciba reconocer automáticamente de qué compañía se trata y es una manera de presentarse ante el público que le otorga a su compañía un alto grado de prestigio y credibilidad. En el Brochure es vital que no sea únicamente el “concepto” lo que identifique a su compañía sino primeramente el Logo de la misma: un adecuado diseño de Logo es vital para cualquier compañía, es la piedra fundacional de toda la estructura publicitaria.
Estas tres funciones que hemos presentadas de manera separada describiendo sus aspectos específicos no están separadas (o no deberían estarlo) en el trabajo terminado. El Brochure presenta estas tres características pero las presenta combinadas, y ése es su poder. Un buen diseño de Brochure es informativo, publicitario e identificador, todo junto en un mismo Brochure. Por supuesto que en cada Brochure que su compañía encargues habrá uno de estos tres aspectos que se destaque pero no por eso deben olvidarse los restantes. Por ejemplo, si su compañía lanza al mercado un nuevo producto y decide encargar un Brochure que acompañe al lanzamiento, el aspecto destacado será el publicitario aunque el Brochure debe ser claro en tanto información acerca del nuevo producto y representar acabadamente la imagen de su compañía. En cambio, si su empresa presenta un proyecto a los ejecutivos de otra compañía que proponga un trabajo en conjunto, el aspecto que deberá resaltar el Brochure (como puede ser una carpeta con pestaña para Inserts) es la función indentificadora que presente a su compañía como segura y prestigiosa y relegará a un segundo lugar el aspecto publicitario y el informativo.
El Brochure es uno de los factores decisivos para la conformación de su imagen corporativa. Para que la función identificadora del Brochure funcione con eficacia, usted junto con la compañía que contrate para la realización del diseño del Brochure de su compañía deberán elegir el formato adecuado del Brochure; es decir, las características morfológicas que éste presente. Mientras que un Brochure publicitario puede constar de varios colores muy llamativos y tipografía grandes, esto no es conveniente para la presentación e un proyecto que debe ser más sencillo, austero y formal. Y, en o que se refiere específicamente al aspecto morfológico, no es lo mismo presentar un proyecto en un tríptico que dentro de una carpeta con solapa que lleve el nombre de su compañía y del proyecto, por ejemplo. No es que uno sea correcto y el otro no lo sea, simplemente se debe estar atento a las conveniencias de uno y otro formato para maximizar los beneficios que éste presente.
Para que usted pueda considerar mejor este aspecto es que en la siguiente sección, llamada Diferentes tipos de Brochure, presentamos varios formatos diferentes de Brochure en lo que se refiere a su morfología y los acompañamos de las imágenes pertinentes para su correcta identificación.
Resumiendo, lo que usted debe considerar a la hora de planear un Brochure es lo siguiente.
• Pensar cuál será su objetivo. Cuál será la función del Brochure.
• Destacar la función que le corresponda entre función informativa, publicitaria e identificadora.
• Constatar que las funciones que no sean la primaria estén también presentes en el Brochure aunque en segundo grado de importancia.
• Elegir el formato óptimo para que su Brochure trasmita correctamente el mensaje que se desea.